Entonces, cuando las empresas de marketing dicen: «Queremos ayudarte a definir tu marca», ¿de qué estamos hablando realmente? Establecer una estrategia de marca bien definida proporcionará una valiosa hoja de ruta para guiar sus esfuerzos de ventas y marketing, y en última instancia le ayudará a tomar el mando de su marca.

Limón Publicidad ha descorrido el telón para dar una mirada a algunos de los procesos clave que seguimos y los tipos de preguntas que hacemos cuando elaboramos una estrategia de marca integral para nuestros clientes. A continuación se presentan 5 Insights que toda marca necesita saber.

Una marca va mucho más allá del nombre de su empresa, el logotipo y la combinación de colores

Se extiende a la forma en que se le percibe en la mente de sus clientes y clientes potenciales. ¿Qué impresiones tiene la gente de tu empresa? ¿Cómo se le ve en el mercado? ¿Qué representa usted (y sus productos)? ¿Qué piensa la gente de usted?

Tu marca se define en cada uno de los puntos de contacto que tienes con los clientes y prospectos

Cada vez que un cliente ve tu logotipo, escanea tus materiales de marketing digital o se compromete con tu empresa, tu marca causa una impresión (buena o mala). Por eso es importante ser consciente de todos los puntos de contacto que tiene con el público y asegurarse de que está gestionando su marca de forma coherente en cada punto de contacto. (Las tarjetas de visita, los uniformes y los medios de comunicación social son sólo tres de los puntos de contacto comunes que se describen en la guía).

El desarrollo de una visión de marca bien definida es un paso crucial en la conformación del mensaje de su marca

Una Visión de Marca resume la impresión que le gustaría que su audiencia se llevara. Esencialmente, describe cómo desea que su empresa sea percibida por el público.

No puedes ser todas las cosas para todas las personas

¿Qué palabras representan mejor a su empresa y definen la personalidad de su marca? Parte del ejercicio de marca o branding implica elegir no más de cuatro o cinco palabras que reflejen cómo quieres ser visto en el mercado.

Para evitar que otros «se metan con su marca», se recomienda desarrollar una Guía de Estándares Gráficos (o Estándares de Marca)

Se sorprendería de la frecuencia con la que vemos logotipos alterados de forma inapropiada – lo que en última instancia se refleja mal en la marca. ¿La solución? Crear una Guía de Estándares de diseño gráfico que describa el uso correcto e incorrecto del logo, el color y la fuente.

El establecimiento de una estrategia de marca bien definida proporcionará una valiosa hoja de ruta para guiar sus esfuerzos de ventas y marketing y, en última instancia, le ayudará a tomar el mando de su marca.

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