En la Agencia de marketing Leovel han ayudado a centenares de empresas a marcar o renombrarse en los últimos. Durante este tiempo, sus clientes han desarrollado una comprensión y conexión más profunda con sus marcas, y a su vez, también hemos aprendido mucho en el camino. Es muy gratificante e inspirador ver a las empresas entusiasmadas con su nueva identidad, y tal vez te preguntes, ¿debería cambiar de marca? Si es así, ¡esta lista es para usted!
Hemos reunido 8 razones por las que deberías cambiar de marca, vamos a explorar:
Evoluciona
Nada permanece igual. Ni nosotros, ni nuestro público, y ciertamente no el entorno en el que se hacen los negocios. A medida que tu público cambia y se adapta, y a medida que tu negocio crece -quizás has añadido nuevos productos y servicios- es el momento de preguntarse, ¿mi marca sigue siendo relevante y representativa de lo que somos actualmente, y hacia dónde vamos?
Fusiones
Cuando dos empresas se convierten en una, un cambio de marca o una actualización de la marca es una consideración clave. Cada organización tenía su propio público y atributos de marca únicos que aportó al acuerdo, y un cambio de marca es una forma significativa de mostrar unidad y atractivo para ambos públicos. A veces se trata simplemente de reempaquetar la marca de manera que resuene en ambos públicos; o en otros casos, una de las marcas puede seguir siendo dominante, y simplemente pasar por una actualización de su branding.
Se trata de la innovación
La tecnología está cambiando más rápido de lo que se puede decir. Si su empresa/marca depende de la tecnología y usted está innovando constantemente, entonces una nueva marca debería seguir su camino natural de innovación. Es una expresión externa de la evolución de tu empresa y hará que el público vuelva a ver «lo nuevo, lo moderno y lo cool».
Encontrar la posición correcta
Llevar una marca a una nueva posición es todo un reto (desde una marca de valor hasta una marca de lujo, por ejemplo), y requiere que una empresa piense en el nuevo público al que espera dirigirse. Este público probablemente tiene un ADN diferente al del antiguo público, y a menudo es mejor relanzar una marca para dirigirse a este nuevo demográfico. A menudo, las marcas no necesariamente relanzarán una etiqueta actual, sino que crearán una nueva marca independiente para que flote en el mercado.
Rejuvenecimiento
Las mejores marcas del mundo actualizan y refrescan constantemente su apariencia e imagen corporativa para mantenerse contemporáneas y frescas. Encontramos que 10 años es a menudo el umbral máximo para considerar un cambio de marca. Un refresco ayuda a mostrar su innovación, adaptabilidad y competitividad, mientras celebra la historia y la herencia de su marca.
Crecimiento
Las pequeñas empresas pueden convertirse en grandes empresas si son buenas en lo que hacen, pero las pequeñas empresas a menudo comienzan con un logotipo y visuales de bajo presupuesto. Esto se debe principalmente a razones económicas. Llega un momento en el que una compañía se vuelve más sofisticada que su aspecto actual, y eso es normalmente el mejor indicador de que es hora de cambiar de marca.
Hay algunos casos en los que es necesario cambiar de marca para que una marca sea utilizada y reconocida correctamente a una escala internacional más significativa. Tal vez la marca actual es demasiado específica de una región o invoca asociaciones culturales incorrectas y no resonará con las áreas y culturas en las que se está expandiendo.
La reputación
Todos sabemos que una mala reputación puede ser un asesino de negocios. Un cambio de marca puede ayudar a reiniciar la percepción pública negativa; pero ten en cuenta que un cambio de imagen es sólo una pequeña pieza del rompecabezas que debe ser reiniciado. La empresa necesita implementar cambios fundamentales en toda la organización para ayudar a navegar la cultura y la organización hacia un mejor camino. Una nueva marca (pero los viejos hábitos) no es suficiente para disipar las connotaciones negativas de la vieja organización.